21 июля Суббота

USD - 63.49 EUR - 73.93

20.12.2017 17:03
  
Комментировать
0
 

Как сделать бренд Башкирии узнаваемым в России и мире?

Тема развития внутреннего и въездного туризма в Башкирии стала особенно актуальной в контексте импортозамещения, курс на которое взяла Россия за последние годы. Эксперты отмечают, что у Башкирии для этого потенциал есть.

Как сделать бренд Башкирии узнаваемым в России и мире?

По итогам Национального туристического рейтинга-2017 Башкортостан вошел в топ-20, заняв 11 место. Лидером рейтинга является Краснодарский край. Критериями для оценки туристической привлекательности российских регионов, их туристического потенциала и популярности среди отечественных и иностранных туристов являются уровень развития гостиничного бизнеса и инфраструктуры, значимость туристической отрасли в экономике региона, его туристская уникальность, экологическая и криминальная обстановка, продвижение туристического потенциала региона в информационном пространстве.

Директор филиала Российской гостиничной ассоциации в РБ Александр Федоров отметил, что основные посетители отелей в Уфе - это бизнесмены и командировочные, приезжающие в столицу по работе.

- В этом году в республике прошли крупные мероприятия: «Курортный сабантуй», Фестиваль башкирского меда, фестиваль «Бирское яблоко», «Башкортостан новогодний, удивительный». Все они сопровождались деловой программой и рекламно-информационными турами для представителей туриндустрии других регионов. В части крупных деловых мероприятий можно выделить III форум малого предпринимательства стран ШОС и БРИКС, Форум гостеприимства и туриндустрии, создание и развитие ТРК «Бурзянский», природный парк «Аслы-Куль», запуск скоростного поезда «Легенда Урала».

Александр Федоров отметил, что регион пока недостаточно узнаваем на туристической карте России и в мире, не хватает сплоченности и интереса организаций туриндустрии в продвижении своего региона.


wx1080.jpg

С прицелом на решение этой проблемы в декабре в Уфе состоялось очередное обсуждение туристического бренда республики с участием чиновников, представителей турбизнеса, блогеров и журналистов. Встречу провели сотрудники уфимской рекламной студии "Paradox box",  которая получила заказ Госкомтуризма РБ на разработку туристического бренда по результатам тендера, проведенного в октябре 2017 года (стоимость контракта - 2,7 млн рублей). 

Руководитель Центра развития туризма Республики Башкортостан Роман Шайхутдинов обратил внимание аудитории на то, что бренд помогает идентификации региона, способствует определению того туриста, который должен приехать отдыхать в регион. 

Блогер Раис Габитов и сотрудник ГЛЦ «Абзаково» Владислав Новиков обратили внимание на то, что Башкирия утратила бренд «Южный Урал», который сейчас прочно ассоциируется с Челябинской областью. В то же время бренд «Урал» «присвоен» Екатеринбургом и Свердловской областью. Нужно решить, следует ли республике бороться за его возвращение, каким образом это делать, либо позиционировать себя по-другому.

- Бренд - это прежде всего обещание потребителю, которое должно быть выполнено. При разработке туристического бренда главное понять, в чем главное обещание Башкортостана гостям. Но и не менее важно выявить наше «обещание», которое мы способны выполнить. На мой взгляд, направление бренда республики - «зеленое». Это природа, исламский туризм и добродушие, открытость, «зеленый свет» гостям республики. Бренд может это отразить, а инфраструктуру и сервис надо под это подтягивать», - прокомментировал директор маркетингового агентства «Практика» Мунир Минибаев.
Большая часть сувенирной продукции Башкирии - съедобные (мед, чак-чак, казылык). И это хорошо, полагает большинство участников обсуждения. Многие представители отрасли отметили, что Уфе не хватает экскурсий, а республике - этнографических элементов.

1448271278_1.jpg

Директор турфирмы "Роза Ветров" Николай Кочнев отметил, что независимо от того, какой бренд будет у республики, туристы в нее не поедут, потому что в республике для них не хватает привлекательного. Кроме того, в республике в большинстве случаев отсутствует инфраструктура, которая обеспечила бы туристам комфортное пребывание.

- У нас нет того, зачем ехать. Если сейчас мы по Уфе с подсветкой пройдемся, что мы увидим? Трубы подсвеченные? Конгресс-холл увидим, Салавата Юлаева, стадион и больше ничего мы не увидим, мы не увидим историю. Поэтому нужно сначала сделать, зачем ехать, а затем бренд сам появится.

В декабре-январе в республике планируется организовать работу фокус-групп, где будут проведены исследования по фактурному восприятию Башкортостана его жителями. До 30 марта будет создан туристический логотип Башкирии, сопровождающая его концепция, презентация и брендбук.

По материалам "Башинформ", "Российская газета", РБК-Уфа.
Андрей КОРОЛЁВ

Комментировать
0
Акция "Я горжусь тобой, Башкортостан!"

Читайте также:



Наверх