TERRA BASHKIRIA – туристский бренд прославит Башкирию на весь мир

Бренд «Terra Bashkiria» на фоне оцифрованного фрагмента национального узора и слоган «Сердце Евразии, душа Урала» был разработан к концу марта. Но после ряда закрытых презентаций, его официально представили публике только сейчас.

Презентацию брендбука провел автор идеи и арт-директор Paradox box Ильшат Байбурин. Он рассказал, что опросы и исследования подтвердили, что про Башкирию, к сожалению, практически не знают за территорией нашей республики, не говоря уже про иностранцев. Поэтому и было решено создать этот продукт с максимально открытым и широким обсуждением в разных социальных, возрастных и профессиональных группах.

Колористика бренда взята из башкирских орнаментов, а текст названия написан под стиль башкирского алфавита - буквы имеют засечки. Автор отметил, что знаменитые бренды никуда не исчезнут, они просто становятся частью одного большого бренда. Как, например, Рудольф Нуреев на плакате.

Символ может обозначать и Розу ветров, и отражение Шихана в воде. Бренд разработан с учетом четырех направлений: горнолыжного, оздоровительного, летнего, экскурсионного. Каждое из них имеет свое цветовое решение в этом бренде. Представленный бренд будет использоваться на одежде, аксессуарах, чехлах на телефоны, зонтах, а также знаменитых башкирских продуктах – мёде и кумысе.

- Результат интересный. Может, он не бесспорный, дискуссионный даже, но интересный. Республика обретает свой бренд. Нам предстоит наблюдать, приживется ли он, будет ли воспринят за пределами и внутри республики. Но очевидно, что эта работа нужна, важна и своевременна, - подчеркнул Глав региона. - Давно говорим о туристическом потенциале, но раскрутки достойной не было. Не хватает узнаваемости, образов, которые бы притягивали туристов. Я благодарен команде, которая выполнила эту работу. Я прошу уйти от резких политизированных оценок, ведь часто идут споры о том, как правильнее называть республику. В Конституции республики определено — Башкортостан. Это никто не отменял. Туристический бренд — это не переименование, это символ нашей территории, безусловно, стилизованный, в несколько упрощенном виде представляющий нашу республику. Вокруг этого может возникнуть некая полемика, но я прошу обдуманно уходить от политизированных оценок. Например, Великобритания — это не только Англия, но никто не обижается, хотя речь идет о названии страны, а у нас — лишь о туристическом бренде. И примеров подобных множество.

- Мы должны смотреть в перспективу, ориентироваться на молодежь. А они восприняли этот бренд очень хорошо, как показывают опросы. Абстрагируясь от должности, и мне, как обычному жителю республики, понравился бренд, что говорится, лег на душу, - признался Рустэм Хамитов. - Эти пиксели, и иностранное слово terra не вызвали отторжения. Всем известное слово из древней латыни, объединяющее, понятное. Если бренд действительно удался, он заживет полной жизнью, появится на проспектах, на турбазах и в санаториях, его будут использовать наши спортивные команды. За применение бренда платить не надо. Через эти образы мы должны показать миру, что мы чтим свою многовековую историю и при этом смотрим вперед, что мы перспективны и современны...

Фото Олега ЯРОВИКОВА