Максим Ульчев доложил о работе медиахолдинга: рост аудитории и борьба с фейками

Он отметил, что крупнейший региональный медиахолдинг выпускает 146 газет и журналов на шести языках. Помимо республиканских изданий, в каждом городе и районе выходит по 2–3 газеты на разных языках.

Максим Ульчев подчеркнул: за пять лет объём печати по стране сократился вдвое, а в республике потери удалось удержать на уровне 27%. В 2025 году министр цифрового развития России Максут Шадаев в докладе президенту назвал Башкортостан третьим в стране по числу подписчиков на периодику.

По словам главы ведомства, предпочтения аудитории меняются, и издатели трансформируются вслед за поведением читателей. За те же пять лет редакции печатных СМИ расширили аудиторию сайтов в 2,6 раза — до 2,1 млн пользователей ежемесячно. Сегодня у Издательского дома самая широкая онлайн-аудитория в регионе.

В социальных сетях охват вырос почти в семь раз. Основная платформа — «ВКонтакте», где насчитывается 3,5 млн подписчиков. Некоторые газеты не раз получали федеральные награды за массовость сообществ, а у отдельных изданий более 200 тыс. подписчиков.

В прошлом году холдинг запустил пилотный проект по созданию каналов в «Дзене» (эта площадка пришла на смену «Яндекс.Новостям»). К концу года совокупная ежемесячная аудитория достигла 700 тыс. человек — это треть от посещаемости сайтов. Ульчев пояснил: если бы они не осваивали новую площадку, аудитория всё равно ушла бы с сайтов туда, но уже не на их каналы и не на их контент. По сути, редакции постоянно учатся и «охотятся» за читателями на новых платформах.

Самой быстрорастущей площадкой сегодня стал мессенджер MAX. Менее чем за год СМИ Издательского дома привлекли там более 70 тыс. подписчиков. Это приоритетное направление на ближайшее будущее.

Влиятельность местных СМИ, добавил Ульчев, оценивается в привязке к численности населения. Самые мощные редакции по ежемесячной аудитории сайтов и объёму сообществ в соцсетях кратно превышают количество местных жителей — это реальные агенты влияния.

При этом картина по муниципалитетам неоднородна. Поэтому по поручению Радия Хабирова вводится стандарт влиятельности СМИ. С коллегами уже проработали нормативы для самых ёмких площадок — сайтов и «ВКонтакте».

Для сайтов ежемесячная аудитория должна составлять в среднем 50% населения муниципалитета. Такой стандарт обусловлен начавшимся оттоком читателей. Сегодня этот критерий выполняют СМИ в 17 районах. До конца года планируется достичь норматива ещё в 15 муниципалитетах, а полное выполнение — к концу следующего года. Это эволюционный путь, для некоторых он может быть непростым.

По «ВКонтакте» норматив покрытия установлен на уровне 100% от населения муниципалитета. Сейчас его выполняют СМИ в 22 городах и районах. К концу года добавится ещё 16 муниципалитетов, а к концу 2027-го стандарт должен быть достигнут повсеместно.

Ключевая задача, подчеркнул Ульчев, — востребованность местных СМИ жителями каждого муниципалитета. В каждом городе и районе должен быть влиятельный надёжный источник верифицированной информации, особенно в современных реалиях.

По данным Федерального агентства по делам национальностей, Башкортостан находится в «красной зоне» по числу информационных атак из-за рубежа. За год их количество выросло в полтора раза. Основные удары направлены на фальсификацию исторической памяти, принижение вклада народов республики в Победу в Великой Отечественной войне и попытки раскачать общество через межнациональные отношения.