Этнографическая игра патриотической направленности проводится с 2023 года по инициативе ООО «Тархан» и НКО «Баштурсоюз». В 2024 году в ней приняли участие около 12 тысяч школьников из Башкортостана, Свердловской и Воронежской областей, Москвы и Московской области. Победители региональных этапов получили возможность посетить столицу.
Руководитель проекта Венера Биккузина отметила, что участники выразили желание продолжить игру, и в планах расширение географии конкурса на Приволжский и Уральский федеральные округа.
Всего в финал премии вошли четыре проекта из Башкортостана. Гран-при получил проект «Южноуральская тропа», а лучшей корпоративной кампанией стала серия вирусных роликов уфимского агентства «Красная гвардия» с Дамиром Ильгамовичем.