В Уфе обсудили успешные практики регионов в развитии креативных индустрий

Александр Черников, директор АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий», рассказал о деятельности организации, которая меняет экономику региона. В отличие от традиционных структур поддержки, институт фокусируется на продюсировании проектов в креативной экономике.

«Основной акцент делается не только на создание продукта, но и на его продвижение — маркетинг, упаковку, выход на новые рынки», — отметил спикер. Это важно, поскольку многие малые предприниматели сосредоточены исключительно на производстве, забывая о продажах. Институт помогает закрыть этот пробел, одновременно работая над повышением инновационного и человеческого капитала региона.

Практическая работа ведется по нескольким направлениям. Во-первых, это масштабный кластер площадью 7000 кв. м, объединяющий коворкинги, офисы, резиденции для предпринимателей и флагманский магазин местных креативных продуктов. Здесь же действует образовательная площадка с программами от коротких интенсивов до пятимесячного «Университета креативных индустрий».

Во-вторых, институт активно развивает событийную экономику. Например, национальный фестиваль БГР за два дня собрал более 25 тысяч гостей, обеспечив значительный экономический эффект для местного бизнеса. Также ведется разработка отраслевого стандарта для креативных индустрий, упрощающего доступ к мерам поддержки.

Главный вызов, по словам Александра Черникова, — создание устойчивой экосистемы, где креативный бизнес сможет не только развиваться, но и защищать свои права, включая интеллектуальную собственность.

Ксения Полетаева, руководитель культурных проектов Благотворительного фонда «ОМК-участие», рассказала о развитии сети арт-резиденций, ставшей инструментом привлечения творческих кадров. В 2023 году запустили программу с шестью резиденциями, а к 2024 году их число выросло до десяти.

«Среди них — классические арт-пространства, театральные и уникальные проекты, такие как православная и инклюзивная резиденции», — отметила Ксения Полетаева. Главная особенность подхода — взаимодействие с местными сообществами. Художники вовлекают жителей, изучают историю и традиции, что делает искусство ближе к людям. Результаты уже заметны: муралы, выставки, каталоги и рост интереса к региону как центру современной культуры.

Этот опыт показывает, что креативные индустрии могут менять территории, если подходить к ним системно.

Кирилл Валов, руководитель дирекции креативных индустрий Фонда креативных индустрий, рассказал об уникальном опыте Ульяновской области. Здесь креативные проекты интегрируются в места с высокой проходимостью, что обеспечивает коммерческую эффективность. Ярмарки за полтора года достигли средней выручки в 2 миллиона рублей, привлекая 182 бизнеса.

С 2019 года реализуется проект «12 месяцев», когда каждый месяц посвящён отдельному направлению креативных индустрий. Особое внимание уделяется малым территориям, где создаются современные креативные пространства на базе учреждений культуры.

«Уникальность Ульяновской области в том, что здесь работают не только с областным центром, но и с малыми территориями», — подчеркнул Кирилл Валов. Этот опыт доказывает, что развитие креативных индустрий возможно даже в небольших населённых пунктах.

Лена Петрова, менеджер проекта Корпорации развития Якутии, рассказала о программе поддержки локальных модных брендов. С 2018 года в регионе выстроена системная работа по развитию креативной экономики. Программа ставит амбициозные цели: к 2050 году 30 брендов должны достичь оборота в 100 миллионов рублей, а три бренда — выйти на миллиардные показатели.

В первом сезоне из 60 заявок были отобраны шесть перспективных брендов, которые уже представлены в московских магазинах. Программа включает обучение, защиту проектов перед сетевиками и финансовую поддержку. Бренды получают льготные займы под 2% годовых и реальное сопровождение на пути к федеральным рынкам.

Как отметила Лена Петрова, ключевая задача — не просто дать деньги, а помочь брендам стать конкурентоспособными на федеральном уровне.

Представленные на форуме кейсы убедительно доказывают: креативные индустрии могут стать драйвером регионального развития. Ключ к успеху — в системном подходе, который сочетает инфраструктурную поддержку, образовательные программы и тесную связь с местными сообществами. Творчество, получающее профессиональное сопровождение, превращается в устойчивый бизнес, способный менять экономику целых регионов.

Вера Печорина