Приглашаются проекты в области музыки, исполнительского искусства, кино, ТВ, видеоигр, книжного дела, медиа, рекламы, дизайна, моды (включая ювелирное дело), архитектуры, народных промыслов, арт-индустрии, культурного наследия, программного обеспечения, гастрономии, отдыха и развлечений. Цель — выявить перспективные инициативы и оказать им поддержку, в том числе государственную.
Руководитель дирекции Мария Орешникова отмечает, что это поможет понять проблемы креативных предпринимателей и найти пути их решения.